Um sich einen guten Kundenstamm zu sichern, was in der modernen Businesswelt unerlässlich ist, bedienen sich viele Unternehmen heutzutage immer neueren und effektiveren Werbekampagnen, um sich gegen die globale Konkurrenz auf dem Markt zu behaupten.
Eine mögliche Strategie besteht darin Werbemittel zur Kundengewinnung einzusetzen. Werbeartikel bestehen sowohl aus eher simplen Dingen wie Kugelschreibern, Feuerzeugen, T-Shirts und USB-Sticks, als auch aus eher luxuriösen Artikeln, zum Beispiel goldene Krawattennadeln, Golf-Pins, Armbanduhren, Leder-Portemonnaies und so weiter. Allerdings wird diese Art von Werbegeschenken vor allem von großen Konzernen vergeben.
Außer diesen Werbeträgern gibt es aber auch schon längst neue Artikel, die noch effektiver sind, weil sie eben noch ausgefallener sind als die klassischen. PC-Zubehör, Bürobedarf und Textilen werden längst von vielen Firmen genauso benutzt, wie die anderen, schon länger bekannten Werbemittel. Bei vielen Kunden kommen diese neueren Werbegeschenke natürlich besser an, weil USB-Sticks eben mehr Luxus vermitteln als Schlüsselbänder.
Doch bei jeder Art von Werbeartikel ist es erst einmal wichtig, dass damit die umworbene Marke transportiert wird. Wenn das Corporate Design der Firma verwendet wird um den Artikel zu gestalten, ist ein Wiederkennungseffekt gewährleistet und das Werbegeschenk erfüllt seinen Zweck den Verbraucher auf die Marke hinzuweisen. Dieser Effekt wird noch unterstützt, wenn auf dem Artikel Name und Logo der Firma gut sichtbar zu finden sind, und das gewählte Werbemittel zum Unternehmen passt.
Genauso wie Werbemittel dazu dienen neue Verbraucher anzusprechen, was auch zum Beispiel auf Messen geschieht, wo Werbegeschenke den firmeneigenen Stand für Besucher interessanter machen, können sie aber auch zur Belohnung von treuen Kunden dienen, oder als Prämie zum neu abgeschlossenen Vertrag vergeben werden. Manchmal sind Anreiz und Belohnung auch gleichzeitig vorhanden. Beides ist längst gängige Praxis in den allermeisten Unternehmen. Deshalb sind Werbemittel immer noch eine beliebte Möglichkeit für viele Firmen um neue Kunden zu gewinnen, und langjährige Kunden auch weiterhin für sich zu begeistern.