Die Verbesserung, wie auch die Aufrechterhaltung einer einmal bei einer Suchmaschine erreichten Position erfolgt nicht automatisch. Die Kriterien der Ranglisten werden nicht von allen Suchmaschinen gleich bewertet. Suchmaschinen verändern von Zeit zu Zeit ihre Methoden wie auch die Algorithmen. Dies liegt an dem Druck, immer bessere Resultate zu bieten und auch die Schlupflöcher abzudichten. Einer intensiven Kontrolle bedarf die Suchmaschinenoptimierung sowie auch einer immer wiederkehrenden Neubeurteilung der Suchkriterien und der Strategie den anderen Mitbewerbern gegenüber.

Ein neues und heterogenes Arbeitsfeld stellt das Analysieren der Platzierungen und der damit verbundenen Parametern dar. Ebenso auch die Optimierung. Dieses Arbeitsfeld entwickelt sich stets weiter und ist daher schwer zu erschließen. Die Website sollte nach Möglichkeit dauerhaft in den ersten 10 Suchergebnissen erscheinen und auch die Linkpopularität signifikant gesteigert werden, ein wesentliches Ziel im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dies kann durch eine manuelle Änderung am Quellcode erfolgen. Der Quellcode soll für die Suchdienste relevant und kompatibel gemacht werden. Die Folge ist eine höhere Ranking-Position. Die Insider der Maßnahmen werden so veranlasst ,die gesamte Website für relevante Suchanfragen zu indizieren und zu scannen.

Nach der Anmeldung in den Suchdiensten, wodurch die Daten dann auf dem Server abgelegt sind, erfolgt die Eintragung in die wichtigsten Suchmaschinen und Wegverzeichnisse. Zum größten Teil geschieht dies maschinell, teilweise aber auch manuell. Manche Rankings erfordern auch eine einzelne, reoptimierte Wiederholung der Seite. Verläuft alles optimal, erscheint die Seite nach etwa zwei Monaten wie gewünscht auf den vordersten Plätzen zusammen mit den erarbeiteten Suchbegriffen. Bei manchen Suchmaschinen kann es zu “Stoßzeiten” auch schon mal etwas länger dauern. Meta-Tags und die Seitentitel sollten stets nach den aktuellen Standards konfektioniert werden. In den Wegkatalogen werden die Websites vor der Aufnahme redaktionell geprüft. Anhand von vorgegebenen Optimierungskriterien, welche Firmen anbieten um diese Arbeit abzunehmen, ist für den Kunden ersichtlich wie die Dokumente verfasst werden sollten