Da man eine Kreditkarte mittlerweile an jeder Ecke angeboten bekommt, ist die Konkurrenz auf diesem Markt recht groß geworden. Um einen Kunden als Unternehmen da noch für sich gewinnen zu können, müssen sich die Kartenherausgeber schon etwas einfallen lassen und dem Kunden zeigen, dass er mit genau dieser Kreditkarte einen bestimmten Mehrwert (also größeren Nutzen) hat als im Vergleich zu anderen Kreditkarten.
Dieser Mehrwert wird meist darüber operationalisiert, als dass man dem Kunden Zusatzfeatures verkauft. So wird es für Marketingkampagnen deutlich einfacher, das Produkt - in diesem Fall die Kreditkarte - an den Mann oder die Frau zu bringen. So lässt sich auf ganz bestimmte Aspekte des Produkts eingehen und man kann dem Kunden auf relativ einfache Art die Vorteile kommunizieren.
In dem Eifer des Gefechts muss man hier als Verbraucher allerdings auch ein wenig wachsam sein, denn offerierte Vorteile können sich auch als Nullsummenspiel herausstellen. Nehmen wir einfach mal an, man kann eine kostenlose Kreditkarte bekommen, für die man keine Jahresgebühr bezahlen muss. Hier spart man sich also sozusagen die Grundgebühren. Nun kann man beispielsweise eine Kreditkarte mit Tankrabatten ins Spiel bringen, bei denen aber eine Jahresgebühr anfällt. Denken wir uns ein fiktives Beispiel aus, wenn solch eine Kreditkarte angenommen 20,- EUR im Jahr kostet und ein Prozent Rabatt bei Tankfüllungen berechnet, dies aber bis zu einem Betrag von 2.000 EUR pro Jahr begrenzt, man also nur maximal 20,- EUR pro Jahr durch das Tanken per Kreditkarte zurückerstattet bekäme. Also würde rein rechnerisch die Tankrabattierung maximal die Jahresgebühr aufwiegen können. An dieser Stelle bliebe es sich also gleich, ob man die kostenlose Kreditkarte oder die mit dem Tankrabatt hätte, wenn man denn so viel im Jahr auch wirklich tankt und per Kreditkarte bezahlt. Jetzt wäre noch die Frage, welche Vorteile die Rabattkarte noch hätte, um gegenüber der anderen Karte besser dazustehen. Schlussendlich bedeutet dies, genau bei den Angeboten hinzuschauen und auch einmal nachzurechnen.